6月22日，由世界品牌實(shí)驗(yàn)室(World Brand Lab)舉辦的第十四屆世界品牌大會在北京召開，會上正式揭曉2017年度“中國500最具價(jià)值品牌”榜單。青島飲料集團(tuán)旗下的“華東”葡萄酒品牌32年堅(jiān)守品質(zhì)，首入榜單品牌價(jià)值已達(dá)40.36億。在中外葡萄酒界盛享“干白典范”的華東葡萄酒公司，正式成為該組織朋友圈的新成員。

世界品牌實(shí)驗(yàn)室(World Brand Lab)是一家國際化、專業(yè)性的品牌研究機(jī)構(gòu)，由1999年諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎(jiǎng)得主、“歐元之父”、美國哥倫比亞大學(xué)教授羅伯特·蒙代爾（Robert Mundell）擔(dān)任主席，專家和顧問來自美國哈佛大學(xué)、耶魯大學(xué)、麻省理工學(xué)院、斯坦福大學(xué)、牛津大學(xué)、劍橋大學(xué)等世界頂級學(xué)府，其評估模型得到世界管理學(xué)界的一致推崇，研究成果已經(jīng)成為企業(yè)無形資產(chǎn)評估的重要依據(jù)?！爸袊?00最具品牌價(jià)值”榜是具有國際影響力的榜單，匯聚了中國不同行業(yè)頂級品牌，已經(jīng)成為中國品牌實(shí)力和競爭優(yōu)勢的風(fēng)向標(biāo)。華東葡萄酒第一次上榜就以40.36億的品牌價(jià)值入圍，顯示了華東葡萄酒公司獨(dú)特的品牌實(shí)力。

品質(zhì)卓越：屢獲大獎(jiǎng)  驚艷國際

青島華東葡萄釀酒有限公司創(chuàng)建于1985年，是由英國人百利先生按歐洲酒莊模式建造的綠色葡萄酒酒莊，也是中國按國際酒典標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)單品種、產(chǎn)地、年份高級葡萄酒的企業(yè)之一。

百利先生畢業(yè)于英國牛津大學(xué)，曾是香港知名的葡萄酒經(jīng)銷商。1982年，34歲的百利懷揣在中國釀造最好干白葡萄酒的夢想，走遍了中國的大江南北，經(jīng)過詳細(xì)考察，選定了三面環(huán)山、景色秀麗的青島嶗山九龍坡，并請來了地質(zhì)、氣象和種植專家進(jìn)行考察，查閱了29年來九龍坡的氣溫、降水、有效積溫等數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)顯示，九龍坡地理位置、氣候條件、地質(zhì)構(gòu)造都與世界上著名的法國波爾多酒莊相似，幾乎在同一緯度上。隨后，百利先生從法國引進(jìn)了莎當(dāng)妮、薏絲琳、赤霞珠、佳美等13個(gè)品種共4.2萬株世界優(yōu)良葡萄品種，開始了高標(biāo)準(zhǔn)的葡萄園藝種植，建設(shè)華東大酒窖，從法國、德國、意大利等地引進(jìn)設(shè)備和工藝流程，按照歐洲酒莊標(biāo)準(zhǔn)，聘請國際釀酒師指導(dǎo)釀酒。1986年是華東葡萄酒公司首個(gè)葡萄采摘壓榨季，嚴(yán)格按照國際酒莊酒標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)了第一批單品種、產(chǎn)地、年份的干白葡萄酒。

亮相伊始，華東葡萄酒即以出眾的品質(zhì)贏得了國際認(rèn)可。1987年，華東莎當(dāng)妮干白葡萄酒榮膺法國波爾多葡萄酒博覽會銀獎(jiǎng)（當(dāng)年未設(shè)金獎(jiǎng)），1989年榮膺布魯塞爾品酒賽金棕櫚獎(jiǎng)，此后在倫敦國際品酒賽等國際品酒大賽中屢獲殊榮，被載入《世界葡萄酒百科全書》，成為中國干白葡萄酒的標(biāo)桿品牌。而世界葡萄酒第一夫人杰西斯·羅賓遜曾在其《杰西斯葡萄酒大典》中描述：意大利雷司令在中國種植面積很大，不過位于山東東部的華東酒莊釀造的霞多麗白葡萄酒基本上占中國白葡萄酒產(chǎn)量的一半，同時(shí)也可能是中國最好的白葡萄酒。

32年來，華東葡萄酒始終堅(jiān)持以品質(zhì)為根，以優(yōu)良的葡萄酒品質(zhì)占領(lǐng)市場，并堅(jiān)持做好品質(zhì)保證的兩個(gè)基礎(chǔ)工作：原料保證和頂級釀酒技術(shù)。并在“2016中國優(yōu)質(zhì)葡萄酒及新酒挑戰(zhàn)賽”上，華東參賽的兩款酒從近300款國產(chǎn)葡萄酒中脫穎而出，雙獲大獎(jiǎng)：華東百利酒莊百利珍藏莎當(dāng)妮（2009）獲“2016中國優(yōu)質(zhì)葡萄酒挑戰(zhàn)賽質(zhì)量金獎(jiǎng)”，華東莎當(dāng)妮干白葡萄酒（2016）獲“2016中國優(yōu)質(zhì)葡萄酒挑戰(zhàn)賽新酒優(yōu)勝獎(jiǎng)”。

品牌定位：干白典范  劍走中高端

屢獲國際大獎(jiǎng)的華東葡萄酒迅速贏得了高端消費(fèi)者的青睞。獲得法國波爾多大獎(jiǎng)的當(dāng)年，華東葡萄酒就進(jìn)駐了北京長城飯店，多國駐北京大使館等高端場所，取得了良好的業(yè)績和品牌溢出效應(yīng)。

在競爭激烈的中國葡萄酒市場，在進(jìn)口葡萄酒魚龍混雜的喧囂中，華東葡萄酒始終堅(jiān)持“酒中精華第一”的初心，從葡萄種植到釀造工藝，每一個(gè)細(xì)節(jié)都臻求完美，借力大數(shù)據(jù)管理和精細(xì)化生產(chǎn)，一代又一代國家級釀酒師和園藝師賦予了華東完美的品質(zhì)，歷經(jīng)30多年的時(shí)光打磨，品牌之光越發(fā)璀璨奪目。按照“打造干白典范、發(fā)力中高端市場”的核心定位，華東堅(jiān)持匠心匠作，做特色，做小眾，以區(qū)域拓展為主、四大系列產(chǎn)品覆蓋目標(biāo)市場。

消費(fèi)升級時(shí)代，華東葡萄酒公司根據(jù)消費(fèi)需求首先從供給側(cè)進(jìn)行改革，推出個(gè)性化定制服務(wù)。通過實(shí)施跨界融合，華東葡萄酒公司開啟了大合作模式，與大集團(tuán)、大企業(yè)建立了戰(zhàn)略合作聯(lián)盟，做好特色服務(wù)、定制服務(wù)。在特色小眾領(lǐng)域，主推生肖酒、婚慶酒、訂制酒、生日酒、時(shí)尚酒等個(gè)性化產(chǎn)品，引領(lǐng)時(shí)尚消費(fèi)。在中高端消費(fèi)領(lǐng)域，以強(qiáng)化傳統(tǒng)拳頭產(chǎn)品優(yōu)勢為基礎(chǔ)，把握消費(fèi)升級機(jī)遇，發(fā)力窖藏及以上系列產(chǎn)品，增強(qiáng)高端產(chǎn)品銷量及市場占有率。

體驗(yàn)營銷：粘性互動引領(lǐng)風(fēng)尚

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，品牌不僅表現(xiàn)在有競爭力的產(chǎn)品，還是企業(yè)和消費(fèi)者互動的情感介質(zhì)。隨著大眾消費(fèi)水平的提高，作為高雅品味象征的葡萄酒越來越受到人們的喜愛，傳播葡萄酒文化、倡導(dǎo)健康生活方式成為華東葡萄酒滿足消費(fèi)者訴求的重要內(nèi)容。
華東首先從供給側(cè)進(jìn)行改革，根據(jù)消費(fèi)需求，不斷研發(fā)推出個(gè)性化葡萄酒。在健康生活方式導(dǎo)引上，華東積極倡導(dǎo)“干白配海鮮”的理念，組織葡萄酒品鑒沙龍，普及葡萄酒美食佐餐要訣和飲用常識。在葡萄酒文化體驗(yàn)上，依托華東百利酒莊，創(chuàng)新開展體驗(yàn)式營銷，通過開展葡萄酒工業(yè)旅游、生態(tài)休閑旅游、葡萄采摘節(jié)、紅酒畫廊等等體驗(yàn)，將高品質(zhì)時(shí)尚生活理念，高雅葡萄酒文化，潛移默化植入消費(fèi)者心智，創(chuàng)造了品牌和顧客高粘性互動的體驗(yàn)生態(tài)圈，成為新穎豐富的用戶流量入口，獲取了品牌勢能的不竭動力。